Основные правила типографики — в карусели.
А здесь разберемся с терминами.
Типографика — искусство оформления текста.
Трекинг — изменение расстояния между буквами в слове.
Интерлиньяж — расстояние между строками.
Прописная буква — заглавная (БОЛЬШАЯ) буква (~CAPS).
Строчная буква — обычная буква (не caps).
Но конечно же нет таких правил, которые нельзя нарушать) Правила хороши, когда нужен хорошо читаемый текст. Но в креативных работах стоит прислушиваться к интуиции и собственному вкусу.